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微信“解封” 快手离抖音还有多远?

6月24日,许多媒体报道说,快手的视频链接已经可以与朋友圈共享,并且可以通过共享链接直接进入播放页面.

值得一提的是,这是继腾讯自己的产品微信之后第二款未上市的短视频产品. 此外,腾讯也是快手的投资者之一. 此时,只有标题的颤音,火山视频和西瓜视频无法正常访问.

这仅仅是一个巧合,还是“联合行动”?流量池能否帮助快速行动者摆脱看到的“深层隐患”?

解锁

经过测试,时代金融发现将视频转发给朋友或在“ Quick Hand”应用程序中在朋友圈中分享后,长按图片右下角以识别QR码,然后输入视频小程序的回放页面以直接观看.

腾讯内部人士对时代金融说: “我们一直对平台上短视频的直接播放保持谨慎态度. 自去年8月底以来,我们开始逐步测试灰度. 此后,微信和快手可以直接在Play平台上进行测试. “

一个不可忽视的背景是,在此之前,几乎所有的短视频平台都无法突破与朋友圈分享视频的障碍. 腾讯的说法是,为了保护用户的隐私,避免因过度营销等引起的用户骚扰.

腾讯和快手没有对《时代金融》做出任何回应,以解除阻止快手的原因.

互联网分析师Yu Bin分析《时代金融》(Time Finance and Economics),此举的根本原因是该快速播放器来自腾讯,而腾讯与ByteDance的竞争非常激烈. 在后者的短片产品中,窦音的强力攻击接下来,“腾讯必须举起快手来窃听颤音. ”另一方面,畅快玩游戏还可以增加后者的用户数量并扩大市场份额.

AiMedia Consulting首席执行官张毅认为,这与快手的利益有关,共同打击颤音的意图也很明显.

根据其观点,对于腾讯来说,理想的状态是支持其短视频产品的微视觉,但不幸的是,它一度停下来,这是一个错误,并且发生了快速投资的情况. . 在短片视频中,腾讯的策略一直在动摇,相比之下,窦音做得很好. 对于腾讯来说,如果它不能很快成立,那么它可能会完全失去这个快速增长的市场.

但是,张毅认为畅通无阻的手不会对颤音产生致命影响. “原因是无论是颤音还是快手,它对年轻人来说都是最有吸引力的,尤其是00后,但用户与00后的重合度不是很高. ”

根据2018年数据报告的发布,当前每月活跃用户数量保持在10.8亿用户,并且每个年龄段都有用户,其中包括6300万55岁以上的用户. 相反,这是另一种情况. 腾讯副总裁尹宇表示,在今年5月举行的腾讯全球数字生态大会上,核心用户群是年轻人,其中95%后的用户超过70%,未满95岁的用户则占44%. 之18.

差距

今年6月18日,快手创始人苏华和成义孝在联合释放全体成员信中表达了快手的焦虑. 他们在信中说,在过去的八年中抖音微信解封,快手已经从最初的4个人发展到8000个人. 每天也有2亿人在使用这些产品,但隐藏在这些看似不错的数字后面.

这封信说: “我们不再是最快的团队. 随着我们的成长,我们的肌肉开始变得虚弱,反应变慢,与用户的联系感也减弱了. ”“组织松散,佛教徒态度,“慢公司”正成为我们的标签,这使我们入睡. “

从用户数据的角度来看,在2018年春节之前,斗隐和行业巨头快寿的表现仍然差很多. 到今年年底,比快手晚了将近5年出生的斗音已经颠倒了其用户数据. 攻击. 截至2019年1月,快速日常活动(DAU)为1.6亿,每月活动(MAU)为3亿;颤音的每日活动达到2.5亿,每月活动超过5亿.

在海外市场上,Kwai的海外产品Kwai和精简版Kwai Go仅进入越南和印度尼西亚的Google Play前100名,而其余列表则未进入前500名. 海外应用市场.

此外,在产品矩阵的布局中,过去几年,由于爆炸性App的频繁生产,字节跳动被昵称为“ App Factory”. 不同之处在于,许多新的快速手产品,包括快速手的概念版本,除了其中一个曾经在2018年第一季度超过800万天,另一个命运大致相同-发布后,自然生长然后安静地生长.

张毅向《时代金融》指出,两者之间的差距主要与团队的基础和经验有关. ByteDance团队最早成功的产品是内涵断子(已停产),然后仅是今天的头条新闻,然后推出了斗音. 做颤音时,其整个操作系统已经非常成熟. 相反,快速动手根本没有这个基础,而快速动手可以在今天出现抖音微信解封,机会更大.

在团队管理方面,于斌认为快手的管理比ByteDance宽松,ByteDance的管理更好,团队凝聚力也很好.

根据AI金融与经济署报告的细节,许多从大公司转移到快速行动的员工发现很难适应. 一些员工报告说,在工作两个月后,他们不了解公司有多少个部门,每个部门的负责人是谁以及要求什么. “直到后来,他们才迅速使用这家企业,几乎没有一个总的部门划分. 但是,权利和责任仍然不明确. ”

另一方面,业内人士告诉Times Finance,由于两者之间的巨大定位差距,对商业化过程产生了不同的影响. 快寿采用了围绕城市的乡村道路抖音橱窗解封,而斗音则从城市沉没到了乡村. 这样,两个用户的消费能力和感知不可避免地会有所不同.

实际上,快寿实际上在2016年底提出了大规模的商业化计划,但是直到2018年才有加速的迹象. 在此期间,它获得了数百万美元到10亿美元的融资.

在张毅看来,投资者都要求回报,而他们投资越多,他们所要求的回报就越高. 对濒临灭绝的OFO来说,这对相关公司的创始人构成了巨大的挑战. 因此,企业家需要特别注意每一分钱,特别是在公司没有利润的情况下. 字节跳动之间的区别在于,当今的标题具有数百亿的收入,而颤音尚未达到这一水平.

收入反过来也会影响团队. “业务管理需要一个积极的周期. 当第一个任务目标已经难以实现时,团队将被分散. 因此,快收面前最重要的事情是商业化,并迅速创造出流水. ”张艺说.

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